Поиск больше не сводится к выдаче с десятью синими ссылками. И в России, и глобально поверх классического поиска вырос новый слой: AI-ответы, режимы рассуждения, подборки вариантов, сравнения и длинные диалоговые сценарии. Для бизнеса это меняет саму точку входа в выбор.
Здесь AI-поиск особенно важен из-за связки «Яндекс поиск + Алиса + вертикали + интерфейсы выбора». Пользователь все чаще получает не список ссылок, а уже структурированный ответ с источниками.
Глобально AI не заменил поиск целиком, но уже стал заметным слоем discovery. Google усиливает AI Overviews, а Similarweb и Adobe фиксируют быстрый рост AI-рефералов и AI-трафика к коммерческим сайтам.
Яндекс не просто развивает отдельный чат с Алисой. Он встраивает AI прямо в поиск: быстрые ответы под поисковой строкой, режим рассуждений, ответы со ссылками на источники, советы по выбору товаров и интеграции в вертикали поиска. Для пользователя это означает, что часть решения принимается еще до перехода на сайт.
Яндекс отдельно отмечал рост поисковых сессий в темах Финансы, Недвижимость, Медицина и Товары. Это особенно важно для бизнеса: речь идет не только об информационных запросах, но и о категориях, где пользователю нужно сравнить, понять ограничения и выбрать вариант.
В 2025 году Яндекс запустил режим рассуждений в поиске, а затем в Алисе AI появились режим «Исследовать» и агентные сценарии вроде «Найти дешевле». Это уже не просто поиск по словам. Система анализирует источники, собирает ответ и помогает продвинуться к выбору или действию.
Google официально писал, что AI Overviews используются более чем миллиардом людей. Позже компания сообщила, что AI Overviews уже доступны более чем в 200 странах и более чем на 40 языках. В крупнейших рынках вроде США и Индии AI Overviews дают более чем 10%-ный рост использования Google для соответствующих типов запросов.
Similarweb оценивает, что в июне 2025 года AI-платформы сгенерировали более 1,1 млрд реферальных переходов на сайты. Это пока гораздо меньше обычного поискового трафика, но рост очень быстрый. Для бизнеса это важный сигнал: AI уже не только отвечает сам, но и направляет пользователя дальше.
Adobe сообщила, что в праздничный сезон 2025 года трафик от generative AI tools на retail-сайты в США вырос на 693,4% год к году. Это не значит, что AI уже заменил весь e-commerce-маркетинг. Но это подтверждает главное: AI все чаще участвует в коммерческом пользовательском пути, а не только в «разговорах ради интереса».
И в России, и в мире поиск смещается от простого списка документов к ответам, объяснениям и рекомендациям. На российском рынке это особенно важно из-за масштаба Яндекса и интеграции Алисы в поиск. Поэтому для бизнеса новый вопрос звучит так: не просто «как занять место в выдаче», а «как стать понятным и рекомендуемым в AI-слое над выдачей».